Pri tvorbe som kládol dôraz na vizuálnu kontinuitu značky, svetelnú čistotu a zachytenie momentov, ktoré vystihujú otvorenosť a ľudskosť Martinusu. Fotografie sú preto nielen dokumentom udalostí, ale aj súčasťou ich komunikačného štýlu – priateľského, zrozumiteľného a blízkeho čitateľom.
Cieľom bolo vytvoriť vizuálny obsah, ktorý posilňuje imidž Martinusu ako miesta pre ľudí, príbehy a myšlienky, ktoré majú zmysel zdieľať.
